海报字体会先讲一个故事

悬疑作品采用锋利细字，喜剧作品使用松弛手写体，观众在读简介前已形成类型预期。

字形、留白和色块的组合，会给作品建立情绪提示，值得与实际内容作对照。

把作品作为主要材料，有助于让阅读从人物传闻回到可观察的构图、文字和表演。细节并不会自动给出结论，却能让每一种解释更具体。在「海报字体会先讲一个故事」这个阅读情境中，尤其要辨认材料的公开范围及它不能回答的问题。

视觉包装能提供线索，却可能被市场惯例限制创新。

不同媒介有不同的表达工具，声音、文字、摄影和身体动作不能简单换算。评价一件作品，应当从它自身尝试解决的问题开始。以「海报字体会先讲一个故事」为例，应把最初印象转化成有具体材料支持的判断，认真识别其中仍然缺少的条件。

宣传设计是阅读作品的第一层文本。